瀘州老窖出香水，酒業(yè)大佬為何突然“不務(wù)正業(yè)

相信你的朋友圈也被瀘州老窖香水刷屏了吧？瀘州老窖香水一出，網(wǎng)上就出了很多段子，例如“你的瀘州老窖是醬香型還是清香型？”，“喝了瀘州老窖香水究竟算不算酒駕？”。一時(shí)間，大家談?wù)摰亩际菫o州老窖。

看完這些用戶免費(fèi)為瀘州老窖品牌做得自傳播，不知道大家是否明白了為什么瀘州老窖要跨界做香水了嗎？

兩個(gè)不同鄰域之間的合作，帶來的最大的好處就是讓原來八竿子打不到一塊的產(chǎn)品產(chǎn)生矛盾和對(duì)立的元素，當(dāng)這種元素被廣泛的被用戶傳播的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。

跨界營(yíng)銷是最近這幾年最受到企業(yè)追捧的營(yíng)銷手段之一，正是由于傳統(tǒng)正經(jīng)的營(yíng)銷方式讓用戶和受眾審美疲勞，才急需跨界來改變這種窘境。

不僅是企業(yè)，現(xiàn)在的電視節(jié)目也在利用跨界思維來解除觀眾的審美疲勞，例如《跨界歌王》、《跨界喜劇王》都受到了觀眾熱烈的追捧，觀眾在自己本有的認(rèn)知外，發(fā)現(xiàn)了同一個(gè)明星的不同特質(zhì)，這種新鮮感正是節(jié)目成功的主要因素。

那我們?cè)侔涯抗庖苹貫o州老窖，瀘州老窖是一個(gè)擁有百年歷史的老品牌。但其品牌屬性和五糧液和茅臺(tái)比，不上不下的處境使其略顯尷尬，所以求變是其唯一的機(jī)會(huì)。

在尋求跨界營(yíng)銷的道路上，瀘州老窖一直在做努力，而這次推出香水其實(shí)就可以稱作一次特別成功的跨界營(yíng)銷。

首先，我們先不論瀘州老窖推出的香水是否能大賣，單是這波營(yíng)銷為瀘州老窖產(chǎn)生的話題量和曝光度就讓瀘州老窖賺大發(fā)了，讓其品牌知名度提升了一大截。