如何與旅游結(jié)合結(jié)合打造"非遺特色小鎮(zhèn)

1、非遺產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)的聯(lián)姻

特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)緣起于浙江，浙江把建設(shè)特色小鎮(zhèn)作為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新路徑，為企業(yè)搭建新平臺，為新型城鎮(zhèn)化提供新樣板。所以，特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位的發(fā)展空間平臺，產(chǎn)業(yè)是其核心要素。如此，依托于特色產(chǎn)業(yè)而造就的特色小鎮(zhèn)，關(guān)鍵在于“特色”與“產(chǎn)業(yè)”。

譬如，杭州市特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位為浙江省重點發(fā)展的信息經(jīng)濟、環(huán)保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造七大產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合杭州市“一基地四中心”的城市定位，增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，茶葉、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)以及地域特色產(chǎn)業(yè)。

非遺作為一個區(qū)域或族群的名片，天然具備成為特色小鎮(zhèn)的“特”字來源，而且以非遺為核心打造一個文化產(chǎn)業(yè)鏈條也完全有可能。例如浙江的黃酒小鎮(zhèn)、貴州的茅臺小鎮(zhèn)，其實都是以釀酒技藝類的非遺作為核心，進而將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至旅游、文創(chuàng)等范疇。

2、非遺小鎮(zhèn)的營造邏輯

2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)。

特色小鎮(zhèn)的培育是一個從無到有、從有到精的過程，在方塘智庫看來，但凡空間營造，基礎(chǔ)或深厚，或較薄弱。非遺特色小鎮(zhèn)的營造也不外如是，一是在原有建制鎮(zhèn)或產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)之上的升級，二為以非遺為內(nèi)容的重新營造。

其一，原有小鎮(zhèn)的升級。在2016年住建部發(fā)布的第一批特色小鎮(zhèn)名單中，127個特色小鎮(zhèn)均為建制鎮(zhèn)。國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心總規(guī)劃師、規(guī)劃院院長沈遲此前表示，培育特色小鎮(zhèn)的主要目的是促進有條件的鎮(zhèn)更好地發(fā)展。

其二，打造新的非遺特色小鎮(zhèn)。在當(dāng)下的國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)中，影視IP主題型的文旅小鎮(zhèn)遍地開花，依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，從而形成特定效應(yīng)的主題小鎮(zhèn)。以非遺為內(nèi)容的空間重新營造，依托于特色小鎮(zhèn)這樣的平臺，其實質(zhì)是整合在地的文旅資源，從而構(gòu)建一個綜合性服務(wù)型平臺，這也是非遺空間化的中國模式。如此，就牽涉到特色小鎮(zhèn)選址的問題，以及如何再造的問題。

3、非遺小鎮(zhèn)的啟示與國際化表達

特色小鎮(zhèn)是在中國經(jīng)濟新常態(tài)下的有益探索，在國內(nèi)屬于新的實踐，生長于中國本土市場，是新型城鎮(zhèn)化過程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)物。以非遺為內(nèi)容的特色小鎮(zhèn)的營造無論是在建制鎮(zhèn)的基礎(chǔ)之上，還是啟用閑置土地資產(chǎn)以非遺產(chǎn)業(yè)充實這方面，以及在特色小鎮(zhèn)營造中非遺產(chǎn)業(yè)的單一與多源，其實都沒有離開“特色”二字，這是對于非遺多重價值的信任，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來不缺市場，否則非遺的產(chǎn)業(yè)化無從談起。

作為非遺小鎮(zhèn)，本身的特性既包含“無產(chǎn)業(yè)不小鎮(zhèn)”的營造邏輯，這使得規(guī)?；姆沁z產(chǎn)業(yè)成為必然前提，又包含宜居的特性，這就要吸納非遺全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的參與，包括非遺傳承人、設(shè)計人員以及各類相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)等。

作為配置全球資源的平臺，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、整合、升級與對外表達，才是非遺小鎮(zhèn)的價值所在。那么，在大文旅時代，非遺作為嵌合在社會文化當(dāng)中的重要符號元素，其文化價值自不待言，當(dāng)其見證產(chǎn)業(yè)化并以特色小鎮(zhèn)為載體，何以與國際文旅產(chǎn)業(yè)對話?

非遺中國的邏輯

中國之美，非遺發(fā)現(xiàn)。方塘智庫“非遺中國的邏輯”系列，致力于通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一散布于中國大地上“最安靜的風(fēng)景，最沉默的文明”的尋訪和思辨，尋找中國文化的基因，表達中國故事的靈魂。
來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，中國特色小鎮(zhèn)“產(chǎn)業(yè)研究+規(guī)劃+落地”機構(gòu)。