酒包裝設(shè)計(jì)中有哪些傳統(tǒng)文化因素呢

酒包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素要考慮的因素 （一）地域因素每個(gè)地區(qū)都有其地方特色，比如安徽的宣紙與墨、硯；蘇州的蘇繡、檀香扇；山東濰坊的風(fēng)箏；壯族的繡球等等，都是可以體現(xiàn)地域特色的素材。因此這些地方的名酒包裝設(shè)計(jì)中都會(huì)融入這些傳統(tǒng)元素，例如，安徽的高爐家酒，整套包裝都融入了徽雕、徽派建筑等元素，將這種獨(dú)特的具有地域特色的傳統(tǒng)元素融入在包裝設(shè)計(jì)中，整體淡雅，簡(jiǎn)練，別具一格。因?yàn)槿谌氲氖钱?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，不但給當(dāng)?shù)厝擞H切的感覺(jué)，也向外人傳遞了徽州文化。 （二）時(shí)代因素現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素時(shí)，要針對(duì)被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化元素，并運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思。西鳳酒、杜康酒、汾酒等這些具有悠久歷史的名酒，它們的包裝上都融入了傳統(tǒng)元素。比如：汾酒的酒瓶采用了青花瓷，彰顯了文化底蘊(yùn)；而西鳳老酒坊采用了傳統(tǒng)紋樣來(lái)裝飾四角，這標(biāo)志采用了中國(guó)傳統(tǒng)的篆印，突顯了古典特色。

問(wèn)幾個(gè)關(guān)于白酒的問(wèn)題

就白酒的消費(fèi)者群未看，占人口總量20％的城市人口消費(fèi)占55％，而占人口總量80％的農(nóng)村人口消費(fèi)占45％。另?yè)?jù)調(diào)查表明，40％的城市男 人隔一天喝一頓酒，90％的城市家庭招待客人用白酒。以上兩組數(shù)據(jù)說(shuō)明：城市在一定時(shí)間內(nèi)仍然是白酒的主體市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)75個(gè)省份的調(diào)查，城市居民人均購(gòu)買白酒數(shù)量的排位前三名的是：黑龍江3．6公斤、內(nèi)蒙古3．55公斤、廣西3．35公斤。后三名是：新疆1．3公斤、陜西1．3公斤、廣東0．94公斤，其他省份均為2公斤。 白酒包裝形式其一，傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝成為市場(chǎng)主流；其二，圓通式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國(guó)消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓通式包裝恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓通式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。其三，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說(shuō)法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。其四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對(duì)稱包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對(duì)于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價(jià)值吻合起到了很好的作用，我們看，高爐家酒就采用了徽派民居作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了高爐家定位家概念地品牌理念。其五，塔臺(tái)式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝，并且，五糧液將塔臺(tái)式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分；其六，圓筒式內(nèi)包裝。新型白酒企業(yè)比較喜歡這種內(nèi)包裝，主要是比較簡(jiǎn)單，容易被消費(fèi)者接受與攜帶；其七，方塊型包裝。安徽白酒企業(yè)比較喜歡這種包裝，菱角分明，銳氣十足；其八，窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女人作為代言人。其九，異型包裝。主要是一些功能性白酒比較多使用。

1.白酒針對(duì)的消費(fèi)群體，總結(jié)一下有哪些？ 酒店終端是白酒商家必爭(zhēng)之地，酒店促銷伴隨著商家短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。市場(chǎng)表明，酒店促銷策略開(kāi)始不斷特色化和細(xì)分化，酒店的檔次、地段、節(jié)日氛圍、消費(fèi)環(huán)境等客觀的方面都得到了很多一線人員的注意，但是他們卻常常忽視了對(duì)酒店終端三類人群的細(xì)分。 一、主流酒店老板 促銷目的： 白酒，尤其是中高端，其消費(fèi)主要集中在酒店終端。酒店老板在白酒銷售環(huán)節(jié)上充當(dāng)?shù)慕巧陵P(guān)重要。白酒要進(jìn)入酒店，除了給予酒店一筆數(shù)額巨大的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)外，還必須要針對(duì)酒店老板開(kāi)展促銷，只有這樣，一方面可以通過(guò)酒店老板直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，另一方面能夠保證產(chǎn)品在酒店開(kāi)展的活動(dòng)能正常進(jìn)行。 促銷手段： 白酒上市鋪貨離不開(kāi)慣用的銷售返點(diǎn)政策。對(duì)于盤(pán)中盤(pán)操作的白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品上市時(shí)期直接以返點(diǎn)的方式，給予酒店老板直接利益，激發(fā)酒店老板積極性推銷白酒新產(chǎn)品。主要以鋪貨返利和銷售返點(diǎn)兩種常用方式，滿足酒店老板的心理期望值。 鋪貨返利政策。在新產(chǎn)品上市前一至兩個(gè)月，凡一次性進(jìn)貨2箱的酒店，贈(zèng)送一或兩瓶新產(chǎn)品白酒，以此類推。或同時(shí)附帶贈(zèng)送精美煙具、酒具和茶具等。 對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品上市后期仍然需要較好的促銷延伸銷售曲線，比如旅游促銷這種方式就比較適合在產(chǎn)品上市后期推出，對(duì)產(chǎn)品銷售達(dá)到一定量的酒店，定期組織酒店老板外出旅游，為參加企業(yè)準(zhǔn)備酒店管理、員工管理等相關(guān)培訓(xùn)。 二、酒店促銷員或服務(wù)員 促銷目的： 白酒完成銷售過(guò)程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，就是酒店促銷員或服務(wù)員將產(chǎn)品成功推薦給消費(fèi)者，這產(chǎn)品銷售尤其是白酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售工作的最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最后的“臨門(mén)一腳”。那么，如何激發(fā)酒店促銷員或服務(wù)員推銷產(chǎn)品的積極性，無(wú)疑就成為各白酒廠家最為關(guān)心的問(wèn)題。 白酒新產(chǎn)品的專職促銷員也是產(chǎn)品品牌的載體，她們偕同白酒產(chǎn)品一同在終端出現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品的銷售具有很強(qiáng)的推動(dòng)力。同時(shí)具有良好形象和促銷技巧的專職促銷員，還可以在很大程度上支撐品牌的口碑宣傳，提升產(chǎn)品品牌的消費(fèi)形象度，有效拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。 促銷手段： 對(duì)于白酒新品而言，在特定上市時(shí)期率先突破特定酒店（非連鎖性大店以及管理不太規(guī)范的酒店），能夠快速激發(fā)酒店終端氛圍，激活區(qū)域市場(chǎng)。通過(guò)一系列的調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)開(kāi)發(fā)酒店促銷員或服務(wù)員積極性最為有效的策略手段———設(shè)置開(kāi)瓶費(fèi)。主要是通過(guò)在每瓶酒內(nèi)設(shè)置一個(gè)特定的身份驗(yàn)證號(hào)碼，酒店促銷員或服務(wù)員憑借這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼和廠家（或經(jīng)銷商）直接兌換現(xiàn)金。同時(shí)對(duì)不同的產(chǎn)品檔次進(jìn)行細(xì)分，比如高檔禮品裝每瓶可兌獎(jiǎng)20～30元；主銷產(chǎn)品每瓶?jī)丢?jiǎng)8～15元；中低檔每瓶設(shè)置5元。對(duì)于專職促銷員促銷，也可以根據(jù)產(chǎn)品的檔次予以提成。該方案優(yōu)點(diǎn)是促銷員能及時(shí)得到實(shí)惠，有效提高其積極性；但其缺點(diǎn)是如果酒店老板一旦發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)便很難繼續(xù)開(kāi)展。 促銷策略： 文化性促銷。招聘儀表端莊、得體、形象佳、語(yǔ)言表達(dá)流利的年輕女性專職促銷員，并為她們從整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔不失其秀氣的統(tǒng)一服裝，風(fēng)格要與產(chǎn)品品牌風(fēng)格相一致，讓她們熟悉促銷產(chǎn)品品質(zhì)及品牌內(nèi)涵，尤其是產(chǎn)品包裝所內(nèi)涵的酒文化，讓她們?cè)谕扑]產(chǎn)品的時(shí)候傳播其內(nèi)在的文化內(nèi)涵。 娛樂(lè)化促銷。在酒店由專職促銷員組織一些具有娛樂(lè)性的節(jié)目，比如在酒店設(shè)置卡拉ok卡座，凡是飲用該產(chǎn)品的消費(fèi)者都可以挑選專職促銷員唱歌，或?yàn)榕笥熏F(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌之類的，也可以在晚宴上參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。 三、酒店消費(fèi)者 促銷目的： 促銷的最終目的就是讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。白酒新產(chǎn)品上市進(jìn)行促銷，至少具有兩個(gè)方面的作用，一方面實(shí)現(xiàn)銷售，促使消費(fèi)者嘗試性購(gòu)買產(chǎn)品，營(yíng)造市場(chǎng)氛圍；另一方面通過(guò)策略性促銷的開(kāi)展，樹(shù)立其新產(chǎn)品品牌形象。 促銷手段： 促銷上演玩“幣”風(fēng)暴。新產(chǎn)品上市初級(jí)階段需要通過(guò)強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)，迅速引爆市場(chǎng)，尤其是要善于利用節(jié)日促銷。產(chǎn)品上市初期，首先必須具備良好的促銷策略支撐，新產(chǎn)品上市直接以經(jīng)濟(jì)利益刺激消費(fèi)者，以降低其消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)為誘惑，可以在很大程度上提高消費(fèi)者的首次嘗試率。新品上市前幾個(gè)月利用外幣（美元、港幣）促銷，抓住產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入的核心酒店，加大促銷力度，每箱里設(shè)置2個(gè)一美元，2個(gè)十港幣，2個(gè)五元人民幣，單瓶促銷費(fèi)用控制在6元以下。比如高爐家酒的一美元外幣促銷形式對(duì)消費(fèi)者而言就很有吸引力，而且操作方式簡(jiǎn)單，還可以較好地避免在執(zhí)行中出現(xiàn)問(wèn)題。 掀起有獎(jiǎng)促銷。采用刮刮卡和禮品贈(zèng)送等形式，設(shè)立極具文化與收藏價(jià)值的不同獎(jiǎng)項(xiàng)禮品，集卡有獎(jiǎng)活動(dòng)；2.白酒的南北差異是什么？ 從香型、酒度來(lái)看主導(dǎo)香型：濃香型、兼香型 無(wú)論南北到比較暢銷！南北最大的差異酒的度數(shù)：南方：38°—55°北方：52°—60° 3.白酒包裝有哪些形式 白酒文化乃是我國(guó)一大瑰寶，從古至今，文人騷客借酒而發(fā)的經(jīng)典絕句數(shù)不勝數(shù)，可以說(shuō)酒與中國(guó)文學(xué)、藝術(shù)有著密切聯(lián)系。古代流傳下來(lái)關(guān)于酒的佳句與典故，如今仍被人們流傳，并作為品牌的背景而發(fā)揚(yáng)光大。而不同時(shí)期出現(xiàn)的酒具，如尊，爵，盅，罍等，被現(xiàn)代人延伸為工藝品，并重新用于白酒包裝。不同的地域有其特有的文化底蘊(yùn)，民間傳統(tǒng)藝術(shù)可反映出這一地域不同時(shí)期的文化風(fēng)貌，現(xiàn)代的白酒包裝就可根據(jù)不同時(shí)期的傳統(tǒng)藝術(shù)來(lái)體現(xiàn)白酒歷史?？梢哉f(shuō)，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術(shù)體現(xiàn)了白酒品質(zhì)。 作為現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)者，如何將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與白酒本身的文化及其要達(dá)的信息相結(jié)合，清晰、簡(jiǎn)練的表述于方寸之間，這就是合效策劃所要闡述的問(wèn)題。 一、在包裝上運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)的地域因素 每個(gè)地區(qū)都有其地方特色，如安徽的宣紙與墨、硯；山東濰坊的風(fēng)箏；蘇州的蘇繡、檀香扇；壯族的繡球；貴州蠟染與木雕面具等等，都是可以體現(xiàn)地域特色的素材，如安徽的高爐家酒，整套包裝運(yùn)用徽雕、徽派建筑等元素，將安徽獨(dú)特的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格巧妙融入包裝設(shè)計(jì)中，整體淡雅，簡(jiǎn)練，別具一格。由于采用了當(dāng)?shù)孛窬樱坏o當(dāng)?shù)厝擞H切的感覺(jué)，也向外地人傳遞了安徽特有的文化。此外它還運(yùn)用了具有安徽特色的墨暈，把“家”字襯托的柔美且不拘小節(jié)，讓人們感受到一種和諧、典雅的獨(dú)特韻味。 河南的宋河糧液，在外包裝上印有清明上河圖，清明上河圖描繪的是北宋時(shí)期汴京清明時(shí)節(jié)的繁榮景象。汴京是如今的河南開(kāi)封，作為地產(chǎn)酒，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)引用于產(chǎn)品包裝上，最具說(shuō)服力，它充分的體現(xiàn)了歷史悠久感和品質(zhì)感。在包裝構(gòu)圖上，清明上河圖只截取了一小部分，僅這一小部分足以體現(xiàn)其文化特色。圖案占整個(gè)包裝的二分之一到三分之一，其上留白，宋河兩個(gè)大字躍然紙上，圖案不但沒(méi)有喧賓奪主，并和包裝融為一體。整體感覺(jué)色彩鮮明，簡(jiǎn)潔大氣。 二、在包裝上運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)的時(shí)代因素 我們著手在包裝上體現(xiàn)白酒的悠久歷史時(shí)，就應(yīng)針對(duì)被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。傳統(tǒng)文化要素是指組成傳統(tǒng)文化的具體形式，如中國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法、國(guó)畫(huà)、壁畫(huà)、雕刻、剪紙、蠟染、刺繡等等。如西鳳酒、杜康酒、汾酒等具有悠久歷史的名酒，在其包裝設(shè)計(jì)中都帶都濃厚的傳統(tǒng)文化特色。以單品為例：西鳳老酒坊采用了傳統(tǒng)紋樣裝飾四角，標(biāo)志則用了中國(guó)傳統(tǒng)的篆印，突顯古典特色。汾酒采用了青花瓷做為酒瓶，也同樣彰顯了歷史特色。 值得一提的還有五糧液酒，從它的高檔酒系列，都可以看到有傳統(tǒng)藝術(shù)融入。像一馬當(dāng)先酒在盒體上鑲有一塊金黃色的浮雕，上邊刻得是一匹飛馳的馬圖騰；五糧液十五年在盒子中心印有一個(gè)類似太陽(yáng)的圖形，周圍的火焰就是中國(guó)傳統(tǒng)的裝飾紋樣；五糧液的百年老店酒在精致的盒子中心鑲有一圓形標(biāo)志，用帶有寫(xiě)意筆觸的外框?qū)?shū)法“百年老店”包含其中，并配傳統(tǒng)繪畫(huà)中的人物，在標(biāo)志下方印有淡淡的版畫(huà)，遙相呼應(yīng)，相得益彰；這幾款包裝都運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，雖然使用的面積小，但顯得十分精致，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。由此可以看出，在做高端產(chǎn)品時(shí)，裝飾性圖案不宜過(guò)多，多則亂，沒(méi)有主次，只用一點(diǎn)，裝飾標(biāo)志，或其它重要信息，可以顯示出主題的精致，也可使主題成為視覺(jué)的中心。 此外，五糧液出品的紫光液酒，整個(gè)盒體、瓶體都融入了故宮的建筑藝術(shù)。華表、石柱、牌匾、盤(pán)龍?jiān)坪＃瑹o(wú)一不體現(xiàn)著尊貴的品質(zhì)，和悠久的歷史文化色彩。雖然元素繁多，但不雜亂。包裝整體給人賞心悅目的感覺(jué)。 三、故事典故 由一段典故引申而來(lái)的白酒，在制作包裝時(shí)就可以根據(jù)故事情節(jié)繪制圖案，如景陽(yáng)崗酒，在早期的酒瓶上，印有武松打虎[FS:PAGE]的工筆畫(huà)。而現(xiàn)在的景陽(yáng)崗陳年玉釀，則用了傳統(tǒng)藝術(shù)的剪紙形式，人物形象可愛(ài)生動(dòng)，古為今用，反而增添了幾分時(shí)代感。 四、名稱引申 有的白酒包裝采用的藝術(shù)形式由名稱引申而來(lái)，如國(guó)粹酒，它采用了中國(guó)傳統(tǒng)的京劇臉譜，京劇是中國(guó)的“國(guó)粹”，白酒本身就是中國(guó)國(guó)粹，再配以京劇臉譜，更加體現(xiàn)了酒的品質(zhì)與酒文化。 還有詩(shī)仙太白酒，詩(shī)仙李白，字太白，唐代偉大詩(shī)人，詩(shī)名滿天下。詩(shī)仙太白的八方酒在包裝上就采用了李白的詩(shī)句，做為底紋印于盒體上，名稱與詩(shī)句相得益彰，體現(xiàn)了酒的高雅品質(zhì)。 總結(jié) 在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不管采用何種藝術(shù)形式，都要與民族的文化藝術(shù)結(jié)合；與產(chǎn)品要表述的相呼應(yīng)。準(zhǔn)確的向人們傳達(dá)需要表述的思想及信息。當(dāng)今白酒品牌繁多，合效策劃認(rèn)為若要在這么多品牌中脫影而出，就必須打造自身產(chǎn)品的獨(dú)特性，采用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)為己用，并結(jié)合現(xiàn)在科技，不但使傳統(tǒng)藝術(shù)得到升華，有利于樹(shù)立品牌的個(gè)性特征，提升商品的品質(zhì)劍南春酒、茅臺(tái)酒、小糊涂仙酒、五糧液酒包裝華貴、莊重，并以鮮明、簡(jiǎn)練的形象表達(dá)出無(wú)限的深意，著力突出了民族風(fēng)格，瀏陽(yáng)河，金六福和開(kāi)口笑等，富有濃厚的地方文化色彩并具有一定的美學(xué)價(jià)值和喜氣價(jià)值。呵呵，希望對(duì)你有用！