經(jīng)過2020年的市場考驗，你最看好哪個白酒品牌的未來發(fā)展？

隨著這兩年醬香熱的持續(xù)火爆和快速崛起，越來越多的資本大舉加入醬香酒行業(yè)，中國白酒行業(yè)原來的價格格局正在發(fā)生重大變化。

價格是價值的體現(xiàn)，供求關(guān)系又是影響價格走勢的關(guān)鍵。在消費升級的推動下，目前越來越多的白酒品牌不斷開發(fā)高端白酒，千元以上一瓶似乎成為白酒品牌的標(biāo)配。在目前的千元白酒品牌中，醬香型白酒最多。

我先回答你的問題，經(jīng)過2020年的市場考驗，我最看好習(xí)酒品牌的未來發(fā)展，為什么我最看好習(xí)酒品牌，有以下原因：

2020年，在疫情肆虐的情況下，習(xí)酒有限責(zé)任公司銷售金額正式邁入百億元俱樂部，達到103億元。要知道在中國幾萬家白酒企業(yè)中，銷售金額高達百億元的也就十家。

習(xí)酒近兩年為何能取得如此靚麗的成績，我認(rèn)為主要得益于它的三大優(yōu)勢：

一是近幾年醬香酒的迅速崛起

如果你關(guān)注白酒，一定知道這幾年國內(nèi)市場最火爆的香型就是醬香型白酒。主要原因是飛天茅臺酒的稀缺性使其一瓶難求和醬香酒的瘋狂漲價，現(xiàn)如今在茅臺的引領(lǐng)下喝醬酒成為一種流行趨勢。

醬香酒市場成為最牛的風(fēng)口和黃金賽道，而習(xí)酒的快速增長正是成功抓住了由茅臺制造的醬香酒這波紅利。

在白酒行業(yè)有一句口號，叫“賣醬酒，掙大錢”成為行業(yè)的共識。據(jù)相關(guān)報道，2020年醬香酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入1500億元左右，占據(jù)中國白酒市場的26%，醬酒市場增速達到白酒增速的3倍以上，利潤630億元。僅僅白酒行業(yè)8%的產(chǎn)能，卻實現(xiàn)了全行業(yè)將近30%的銷售收入和將近40%的利潤，由此可見醬酒的火熱和暴利讓人匪夷所思。

二是“背靠大樹好乘涼”，習(xí)酒背靠茅臺集團受益最大

“背靠大樹好乘涼”，習(xí)酒背靠茅臺集團，與茅臺酒股份有限公司同屬于一個老婆婆，它的管理體系與茅臺幾乎相同，可以說在這次醬香熱當(dāng)中，受益最大的就是習(xí)酒。但是相比較飛天茅臺酒，習(xí)酒價格適中，如今已經(jīng)成為消費不起茅臺酒、買不到茅臺酒的替代品，茅臺酒達不到的價格空間，習(xí)酒可以順勢補上。但是，習(xí)酒的質(zhì)量與茅臺酒相比還有不少差距。

三是習(xí)酒的主力產(chǎn)品，市場定價精準(zhǔn)

習(xí)酒創(chuàng)建于1952年，它的前身是貴州省習(xí)水酒廠、貴州習(xí)酒總公司。1998年被貴州茅臺集團收購，改名為貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司，并與當(dāng)年10月成立。

習(xí)酒在被茅臺并購后，對其醬酒產(chǎn)能進行了擴能，產(chǎn)能上的優(yōu)勢讓習(xí)酒在這輪醬酒的紅利中占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。今年習(xí)酒又計劃在十四五期間擴產(chǎn)醬酒基酒4萬噸，準(zhǔn)備再造一個習(xí)酒。

習(xí)酒公司中、高、端醬香酒有三種：第一種年份系列、第二種君品習(xí)酒、最后一種是習(xí)酒窖藏系列。習(xí)酒的窖藏系列定位次高端，尤其是超級大單品窖藏1988定價為688元、窖藏1998定價為428元，兩大核心成功抓住了次高端和中端的兩大價格優(yōu)勢，迅速成長為醬酒白酒品類中的超級單品。

習(xí)酒窖藏系列在2020年實現(xiàn)了71億元左右的銷售額，其中窖藏1988的貢獻率超過了50%，是當(dāng)前500-800元新高端價格帶上的為數(shù)不多醬酒超級大單品。現(xiàn)如今，習(xí)酒已成為僅次于茅臺酒股份有限公司之后的第二大醬香酒企業(yè)，大有碾壓郎酒之勢。

通過以上分析，因此無論從品牌度、醬酒未來的產(chǎn)量和市場定位，我認(rèn)為未來最看好習(xí)酒品牌。

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