老干媽為什么會賣衛(wèi)衣？

賣了幾十年辣椒醬的老干媽，突然賣起了衛(wèi)衣，而且還跟紐約時裝周掛上了鉤。這的確是一個很大的反差。老干媽為什么會賣衛(wèi)衣？

個人覺得，不是老干媽要一步跨入服裝行業(yè)，而是老干媽越活越年輕態(tài)，老干媽也在變。

國內(nèi)悄無聲息，紐約時裝周上卻燃爆“土味時尚”。將辣醬賣遍全球的老干媽，在剛結(jié)束的紐約時裝周上，貴州老干媽與與全球知名潮流買手店Opening Ceremony合作了一件胸前帶有老干媽LOGO的衛(wèi)衣。就是下面這件。

火紅的的顏色，火辣辣的味道，大大的老干媽LOGO，從小確實時尚細胞的我，一看到時還以為是老干媽地推人員的工作服。但就是這種被稱為“土味時尚”的衛(wèi)衣，一亮相就引起很大反響。在老干媽官方旗艦網(wǎng)店一掛出就賣空了。

老干媽這是要跨行賣服裝了？很多人網(wǎng)友猜測。不過，老干媽方面很快就表態(tài)了，我們只賣辣椒不賣服裝。

只賣辣醬不賣服裝，官方店掛出服裝賣又是幾個意思？

大家覺察到?jīng)]有，近期一些不太老的老字號品牌越來越皮，大白兔唇膏、老干媽衛(wèi)衣、六神雞尾酒、瀘州老窖香水、旺仔衛(wèi)衣……這些品牌集體皮出了新境界。

作為已經(jīng)成名多年，在消費者心目中站穩(wěn)腳跟的老品牌，這一波調(diào)皮，可以說是集體刷存在感。

當然，僅僅是刷存在感還是不夠的。老品牌們的目標是年輕群體，誰讓曾經(jīng)的消費主力軍年華逝去呢，現(xiàn)在00后甚至10后已經(jīng)在消費市場崛起，不抓住這個群體就將失去未來。而抓住他們的方式，就是賣個萌爆個潮吸引眼球。

這點，從老干媽的天貓旗艦店也能看出端倪。這個旗艦店以前是中規(guī)中矩的風格，在掛出老干媽衛(wèi)衣的同時，真?zhèn)€店鋪裝修也來了個風格大轉(zhuǎn)變，不僅掛出了“”國民到國潮，您就差一瓶老干媽?！钡臉苏Z。主頁的風格也換成了時尚的霓虹燈風格，系列產(chǎn)品外包裝改成了當下最流行的波普藝術風，品牌模特則換成了酷炫有型的黑人女孩。這一些列改變，都是在迎合年輕群體的喜好。

市場就是這樣，不能隨波逐流，但也不得不順勢而為。即便你是神秘的老干媽，即便你是堅守不上市不貸款的老干媽，到了需要改變的時候，你就得變，否則被淘汰。

最后：

天冷請穿老干媽衛(wèi)衣，老干媽衛(wèi)衣看著就辣，一人穿著溫暖一片。