酒業(yè)怎么樣？

酒業(yè)酒類屬于商標(biāo)注冊的第33類含酒精的飲料（啤酒除外）。 　　第一步：要確定申請商標(biāo)的資質(zhì)： 　　1、公司法人名義：營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識、申請書、委托書。 　　2、個體個人名義：身份證復(fù)印件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識、申請書、委托書。 　　第二步：查詢。注前查詢，提高商標(biāo)的成功注冊率。 　　第三步：申請注冊。 　?、偕暾堧A段：準(zhǔn)備申請材料； 　　②正式受理、審查階段：形式審查通過商標(biāo)局發(fā)出受理通知書實質(zhì)審查； 　?、酃?、注冊階段：實質(zhì)審查通過初審公告注冊公告商標(biāo)局發(fā)出注冊證。

??產(chǎn)品力與品牌，是一種互為因果的正比關(guān)系，而包裝在其中充當(dāng)著“關(guān)節(jié)”的角色，“牽一發(fā)而動全身”，它的成功，必然有力地提升產(chǎn)品力；反之，則將無可避免地?fù)p害產(chǎn)品力，甚至使其一敗涂地。 　　因此，凱夫斯在其《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》一書中，為創(chuàng)意產(chǎn)品歸納了七個特點，其中多數(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)品的體系有關(guān)。
??可見，體系這個概念在創(chuàng)意產(chǎn)品中的重要地位。 　　縱觀我們的包裝設(shè)計，有兩個存在已久的問題為人們所詬病。一是沒有突出包裝的創(chuàng)意，過分強調(diào)包裝的藝術(shù)性，沒有與品牌文化對接或?qū)拥貌痪o密；二是包裝產(chǎn)品自身沒有形成體系，滿足于就產(chǎn)品論包裝，包裝產(chǎn)品的衍生品則無從談起。
?? 　　創(chuàng)意性地使產(chǎn)品形成體系，在國外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有了比較成熟的經(jīng)驗。譬如美國迪斯尼就衍生出玩具、文具、食品、兒童用品等產(chǎn)品，而日本動畫衍生商品市場一年有2萬億日元的規(guī)模。同時，根據(jù)美國娛樂資源管理協(xié)會的調(diào)查，通過這些衍生品傳達(dá)給消費者的產(chǎn)品印象，其效果是一般廣告的2。
??5倍。 　　借鑒別人的經(jīng)驗，亦是創(chuàng)意的題中應(yīng)有之義?？上驳氖?，飛人谷策劃營銷有限公司在這方面同樣作出了成功并頗具示范效能的嘗試。他們?yōu)閲N酒包裝設(shè)計的酒壺、酒杯乃至茶葉筒、茶壺、茶杯等衍生品系列，一經(jīng)上市，便受到消費者贊不絕口的熱捧。 　　研究表明，作為中國酒水產(chǎn)品力外延的包裝，要求產(chǎn)品概念文化以其多樣性為傳播渠道，進而形成以產(chǎn)品概念為導(dǎo)向的產(chǎn)品衍生品系列，滿足消費者對產(chǎn)品的感知和認(rèn)可度，并通過這種感知和認(rèn)可度，使酒水品牌在消費者的心智空間更加完整，更加立體化，最終目標(biāo)是讓酒水品牌根植于消費者的心智之中。
??惟其如此，包裝產(chǎn)品才能最大限度地提升酒水產(chǎn)品力。 　　那么，如何實現(xiàn)這個要求及其創(chuàng)意呢？飛人谷的實踐給出了令人滿意的答案：關(guān)鍵是提煉產(chǎn)品策略文化概念，準(zhǔn)確并完整表現(xiàn)酒水品牌定位及其核心價值。飛人谷為國蘊酒設(shè)計的包裝產(chǎn)品系列，集使用、觀賞、收藏功能于一身，是一種“三位一體”的系列禮品用具。
??相比于普通包裝，它更能夠一對一地與消費者溝通，能夠體現(xiàn)完整的酒水品牌價值。然而，這個創(chuàng)意絕不是以往那種禮品設(shè)計的“拷貝”，而是在固有的文化概念基礎(chǔ)之上的原創(chuàng)產(chǎn)品。 　　飛人谷的成功具有方法論的意義，至少向人們傳達(dá)了了這樣一個信息：通過創(chuàng)意類似衍生品的手段，精心構(gòu)建酒水包裝文創(chuàng)體系，進而使酒水產(chǎn)品力得以有效提升，是一條通衢大道。
?? 　　案例：構(gòu)建國蘊酒產(chǎn)品力體系 　　國蘊酒，是山東古貝春集團2010年傾力推出的一款次高端酒，中國（深圳）飛人谷策劃營銷集團負(fù)責(zé)國蘊酒的營銷策劃。 　　一、國蘊酒的市場條件 　　推出一個品牌，必須契合市場要求。因此，其時代背景就變得非常重要。
??今天的中國，是昌盛時代，市場發(fā)育越來越健康，消費的多元化與個性化表現(xiàn)越來越強，加上白酒文化區(qū)域定制的傳統(tǒng)和魯酒整體價值回歸的大背景，供需的對接點在這個特定空間容易產(chǎn)生共振。同時，國蘊酒屬國字頭的血統(tǒng)，這就為古貝春品牌帶來品牌價值化的提升，完全可以占據(jù)全國次高端品牌第一陣營的位置。
?? 　　二、研判國蘊酒市場定位 　　產(chǎn)品分級是一個品牌能夠占有多大市場空間與渠道，增加品牌吸引力的有效手段。通過深入市場調(diào)研和對于古貝春酒文化的深刻研判，飛人谷認(rèn)為，國蘊酒的文化核心價值是“融合”。據(jù)此，他們將國蘊酒分為“三合”、“六道”和“九蘊”三個檔次，并分別予以市場定位。
?? 　　三合，意蘊天地人合。其價值為“天地人合，國蘊典藏”。 　　六道，意蘊兵、法、墨、儒、士、道，是“蘊者存六道，乃胸懷之大”之謂。其價值為“六道同存，有容乃大”。 　　九蘊，意蘊中國版圖，即古稱揚、荊、豫、青、兗、幽、雍、冀、并等九州，喻“蘊者心存天下，乃帝王之心胸”。
??其價值為“王道至尊，九蘊霞觴”。 　　三、科學(xué)智慧的定價策略 　　確定了品牌定位戰(zhàn)略之后，科學(xué)智慧地實施定價策略，就成為構(gòu)建產(chǎn)品力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。飛人谷認(rèn)為，在高端酒陣營中，目前全國化的品牌并未顯出強勢，銷量優(yōu)勢表現(xiàn)得也極不均衡，尤其在魯酒板塊和河北板塊，次高端的一線品牌反倒顯出弱勢，市場表現(xiàn)并不強勁，這就給了國蘊酒巨大的市場機會。
??由此，飛人谷根據(jù)國蘊酒的原創(chuàng)力，提出了科學(xué)智慧的定價策略，從提高產(chǎn)品力的目標(biāo)出發(fā)，確定了這三檔核心產(chǎn)品的策略價格。（。