瀘州老窖推出“白酒斷片雪糕”，這會(huì)是炒作打廣告嗎？

瀘州老窖又又又跨界營(yíng)銷了，有了前幾次跨界營(yíng)銷的成功模式，現(xiàn)如今瀘州老窖又一次出手，這一次瀘州老窖是和雪糕界的愛馬仕鐘薛高一起合作，推出了白酒斷片兒雪糕。

如果你認(rèn)為這款雪糕僅僅是為了炒作打廣告，也不盡然。

作為白酒行業(yè)第四名的瀘州老窖，想要超過前面的三位老大哥，說實(shí)話確實(shí)有一些困難，但是不代表在白酒行業(yè)做不到第一，就不可以通過其他的渠道增加營(yíng)業(yè)收入，提升知名度，擴(kuò)大品牌。

現(xiàn)如今的中國(guó)老國(guó)貨品牌，都在跨界這條路上不斷的探索，尋找新的盈利方式。

999皮炎平推出口紅了！馬應(yīng)龍也開始研究面膜、眼霜了！周黑鴨出衛(wèi)衣了！除此以外還有花露水味兒的雞尾酒，現(xiàn)如今跨界已經(jīng)不再是什么新鮮詞。

早在2017年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)《三生三世十里桃花》熱播，瀘州老窖就推出了桃花醉香水，得到了年輕女性的熱烈追捧。

在天貓旗艦店銷售量增長(zhǎng)了百分之941%, pv增長(zhǎng)1870%。這組數(shù)據(jù)足以證明，瀘州老窖的跨界是非常成功的。這不僅僅是瀘州老窖推出的香水得到了大家的青睞，瀘州老窖本身的知名度也會(huì)受到相應(yīng)的提升。

酒水行業(yè)分析師歐陽千里說：通過跨界這種營(yíng)銷新模式，可以幫助企業(yè)增加銷量，提升品牌活躍度，尋找本行業(yè)以外的資本增量。

這次瀘州老窖跨界合作的鐘薛高這個(gè)品牌，我們來介紹一下。這是一個(gè)新品牌，不過是從2018年3月才創(chuàng)立而已。

鐘薛高被稱之為是雪糕界的愛馬仕。在2018年雙11的時(shí)候，就讓我們看到了它的能力和實(shí)力。在雙11鐘薛高位列冰品類目銷量第一。66元的全球限量“厄瓜多爾粉鉆”，在15個(gè)小時(shí)內(nèi)，2萬只雪糕就被一搶而空。

瀘州老窖這一老品牌會(huì)選擇和鐘薛高合作也并不奇怪。鐘薛高作為網(wǎng)紅界雪糕的扛把子，瀘州老窖作為酒類跨界營(yíng)銷的扛把子。二者的聯(lián)手合作，一定會(huì)帶來不同凡響的小營(yíng)銷高潮，讓我們拭目以待。

我覺得既有炒作的成分，也有確實(shí)想推出跨界產(chǎn)品的可能。