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賴(lài)茅酒和茅臺區別?

2021-10-24 11:40 來(lái)源:酒買(mǎi)我 瀏覽:219

“賴(lài)茅是茅臺的前身”、“賴(lài)茅才是正宗的茅臺”等言論在網(wǎng)上、市場(chǎng)上不絕于耳,很多不法商人拿部分真相去欺騙消費者兜售自己的產(chǎn)品。賴(lài)茅酒,準確的來(lái)說(shuō)2014年以后的賴(lài)茅酒,是歸屬于茅臺集團的產(chǎn)品。

賴(lài)茅的確是茅臺的前身,不過(guò)僅是前身之一。賴(lài)茅最早是由貴陽(yáng)市商人周秉衡在茅臺村開(kāi)辦的“恒昌燒坊”,后由賴(lài)永初接管并更名為“恒興燒坊”,產(chǎn)品更名為“賴(lài)茅”。新中國建立初期,政府通過(guò)贖買(mǎi)、沒(méi)收、接管的方式,將榮和(王茅)、成義(華茅)、恒興(賴(lài)茅)三家私營(yíng)釀酒作坊收歸國有,并在此基礎上成立貴州茅臺酒廠(chǎng)。

既然已經(jīng)合并歸為茅臺酒廠(chǎng),為何又有了“賴(lài)茅”和茅臺之分呢?這要從賴(lài)茅的商標說(shuō)起。1988年,茅臺酒廠(chǎng)申請注冊“賴(lài)茅”商標并獲準注冊,享受該商標的專(zhuān)用權。種種原因,茅臺酒廠(chǎng)并未使用,將其擱置。

2005年,茅臺酒廠(chǎng)因連續三年未使用“賴(lài)茅”商標被提出異議,商標被撤銷(xiāo),雖然茅臺再次提出“賴(lài)茅”商標注冊申請,但由于國家工商總局收到兩次異議申請以及各方阻撓,“賴(lài)茅”商標一事便未下定論,進(jìn)入了長(cháng)達9年的無(wú)主時(shí)代。

在“賴(lài)茅”商標歸屬不清晰的期間,不存在商標專(zhuān)用權保護問(wèn)題,任何廠(chǎng)家都可以使用該商標。因此,許多自稱(chēng)是“賴(lài)茅”嫡傳的廠(chǎng)家,賴(lài)家后人,甚至全國范圍內的中小酒企都紛紛來(lái)分一杯羹,市場(chǎng)上“賴(lài)茅酒”泛濫,上百個(gè)打著(zhù)“賴(lài)茅”旗號的廠(chǎng)家,生產(chǎn)著(zhù)幾千種“賴(lài)茅酒”。無(wú)論所謂的“正宗賴(lài)茅”還是打著(zhù)賴(lài)茅擦邊球的企業(yè),都沒(méi)有把賴(lài)茅作為長(cháng)期發(fā)展的品牌運營(yíng),而是不計后果的過(guò)度開(kāi)發(fā),也就造成了前些年市場(chǎng)上充斥各種低價(jià)“賴(lài)茅酒”,給消費者也留下賴(lài)茅酒就是低價(jià)酒、仿冒酒的不良印象。

2014年1月,北京市高級人民法院作出終審判決,判定“賴(lài)茅”商標屬于茅臺集團。至此,“賴(lài)茅”商標作為茅臺集團的知識產(chǎn)權再無(wú)爭議,賴(lài)茅完全屬于茅臺。

雖然商標的問(wèn)題已經(jīng)解決,但是多年堆積下的賴(lài)茅亂象想要徹底整治卻并非一朝一夕的事情,茅臺集團一直在努力扭轉市場(chǎng)局面。

為了更好的運營(yíng)“賴(lài)茅”品牌,茅臺集團將“賴(lài)茅”商標的獨家合法運營(yíng)權交由貴州酒股份有限公司與中石化易捷銷(xiāo)售有限公司合資組建的貴州賴(lài)茅酒業(yè)有限公司,憑借茅臺集團強大的品牌實(shí)力和白酒生產(chǎn)、運作能力以及中石化易捷布局全國的強大渠道和推廣網(wǎng)絡(luò ),重塑賴(lài)茅品牌,開(kāi)啟賴(lài)茅新征程。如今的賴(lài)茅酒是茅臺集團重點(diǎn)扶持和培育的全國性戰略品牌之一,逐漸為消費者所認可。

賴(lài)茅也通過(guò)舉辦各種活動(dòng)來(lái)改變大眾的認知。從2017年起,賴(lài)茅舉行了百余場(chǎng)“正本清源,賴(lài)茅歸真”的發(fā)布會(huì ),2018年又在全國舉辦了百余場(chǎng)“茅臺醬香,萬(wàn)家共享”的賴(lài)茅全國巡回品鑒會(huì ),以此來(lái)讓廣大消費者了解賴(lài)茅,對賴(lài)茅品牌有更深一步的認知。

由于歷史原因,市場(chǎng)上仍然存在質(zhì)量、規格并未統一的賴(lài)茅酒,消費者在購買(mǎi)時(shí)還是要擦亮眼睛,盡量不要選擇2014年之前的賴(lài)茅酒,要認準帶有茅臺商標“MOUTAI”的賴(lài)茅酒,相信隨著(zhù)在相關(guān)部門(mén)加強監管、茅臺酒廠(chǎng)嚴厲打擊以及消費者認知的不斷提升下,正本清源,賴(lài)茅品牌回歸指日可待。

(作者張燕,系酒水行業(yè)研究者、中國酒業(yè)智庫專(zhuān)家歐陽(yáng)千里助理)

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